激烈竞争不再 挂历市场悄然洗牌

大众挂历让位、广告挂历上阵，明星美女“退市”、文化民俗登场——记者采访发现，与往年相比，在林城挂历市场，昔日剑拔弩张的年后降价促销已不复存在，商家平淡面对“库存”挂历。除此外，挂历内容也悄然变身。

 在市西路批发市场，常年批发文化用品的黄老板告诉记者，虽然每年的12月是挂历的销售旺季，但是与往常相比，不少零售商已吸取了挂历年后大量贱价甩卖的教训，较为明智的缩减了进货量，以求在年前尽快出手。

元旦期间，在我市一些书店及闹市期，记者看到，虽然挂历经销的店铺里大都冷冷清清，但多数销售挂历的商家并未打出年后降价牌。中山东路一书报店的经营者对记者说，因担心节后挂历难以卖出，他的进货量，仅占去年的一半，目前只有三四十本没有卖出去，相信这几天能够卖完。某书店经理袁英告诉记者，当前的挂历市场行情的确不能与几年前相比，但市场表面上的冷清与消费群体的改变有关，当前购买挂历者，主要是一些企事业单位批量订购，打上广告，用作小礼品赠送给客户，袁经理认为，林城挂历市场正由大众挂历为主转为广告挂历唱“主角”。

 据广宇商务印务公司经理罗起云介绍，去年10月，他们就开始频繁与部分机关、单位、企业联系，为其提供广告挂历印制业务，现在的挂历销售，是以广告挂历为主流。在其办公室内，记者看到，被罗经理称为“半成品”的挂历与大众挂历无多大区别，只是每页挂历都在特定位置预留了大量空位，罗经理说，简单的广告挂历便是在预留的空位处填上单位或企业名称，再加上一些祝福语。然而正是这一简单的空白，为挂历市场留下了不少销售空间。据了解，由于该公司具有较强的技术能力，在10-12月期间，便已销售广告挂历近五万册。

 某印刷厂业务处的马经理对记者说，今年广告挂历竞争是主流，因针对的是团体消费，因此在大众挂历市场显得波澜不惊。事实上，广告挂历的竞争近两年来就已有之，今年更为激烈。其竞争重点还是在质量与价格上。马经理认为，作为单位订户，为了力求体现单位的档次，品位，更为注重挂历的材质，内容，上好的宣纸、高档的艺术卡纸以及丝绢等被大量使用，平时少见的局部突出、镭射、金线银线印刷等印刷工艺也在今年的挂历中大量运用。而为了拉到客户，在价格上却难以提升，一本高档丝质挂历，在大众市场可以卖到20-30元一本，然而，面对团体订制，也就6-8元一本。马经理由此担心，几年之后，广告挂历是否会重蹈大众挂历的覆辙。

 记者在采访中了解到，书法、绘画、剪纸等文化、民俗类挂历成为今年挂历市场的主角。而“香车美女”挂历已在林城市场黯然“退市”。

 马经理认为，随着人们居住环境的提高，越来越多的市民开时注重房间装饰的整体美感，力求挂历的风格与房屋内容相协调，这是今年挂历市场的主流。

 袁经理表示，从功能上说，挂历的功能在手机、手表等电子产品上也能体现，挂历要有突破，其装饰作用是一大卖点，目前低端市场上的美女名车挂历不再受宠，价格也一跌再跌，究其原因，还是难显市民品味。文化、民俗类挂历可以说是雅俗共赏，目前基本占据了高端市场。

 记者从市西路、青云路的部分挂历批发商处了解到，文化、民俗类挂历相对较为畅销。占了各类挂历销量的七成。其中既有以名家字画、民间工艺美术为内容的健康产品，也不乏带有迷信色彩的算命、流年运程挂历。

 在中华路一书报店，其经营者向记者“强力推荐”印有“香港某某公司通胜年历”字样的挂历。其内容除了仿袭民间皇历的“出行宜忌”之外，还有一些针对不同生肖说明“流年运程”的“小知识”和风水方位。“这种挂历好卖得很，我半月前进的一百多本，现在只剩下十几本”经营者对记者说，买这样的挂历，不就图个吉利嘛。但不知这类挂历是否能预料到自己今后的走势。